Посадочная страница для Яндекс Директа: как собрать за вечер и пройти модерацию

Кампания собрана, ключи подобраны, бюджет заведён - а объявления отклонены. Причина в письме одна: проблема с сайтом. Реклама стоит, деньги не работают, подрядчик по сайту ответит завтра.

Ситуация обычная, потому что порядок действий у большинства обратный: сначала настраивают Директ, потом вспоминают про страницу. Разберём требования Яндекса к странице перехода и соберём посадочную, которая пройдёт модерацию с первого раза.

Что Яндекс проверяет в вашем сайте

Модерация смотрит не на красоту. Требования Директа к странице перехода сводятся к пяти пунктам.

Страница доступна и корректно отображается. Никаких заглушек «Сайт находится в разработке» и припаркованных доменов. Это самая частая причина отказа у тех, кто запускает рекламу параллельно с разработкой сайта.

Содержание совпадает с объявлением. Если в объявлении обещана скидка, акция или конкретный товар - они должны быть явно видны на странице. Объявление про «окна ПВХ со скидкой 20%» и страница со списком всех услуг компании - это отказ.

Нет всплывающих блоков. Pop-up и pop-under запрещены прямо. Обычные формы связи разрешены - ограничение касается именно окон, которые перекрывают контент.

Для ряда тематик обязательны реквизиты. Это касается не всех: требование действует для автосалонов, юридических услуг, микрофинансовых организаций и ещё нескольких категорий. Там нужны юридическое наименование с формой собственности (или ФИО для ИП и самозанятых), фактический адрес, телефон, ОГРН или ОГРНИП и ИНН.

Многие статьи пишут, что реквизиты нужны всем. Это неверно - но если ваша тематика в списке, без них не пройти.

Сайт остаётся доступным после запуска. Мониторинг проверяет главную страницу, и если она недоступна дольше пятнадцати минут, показы останавливаются. Когда сайт возвращается, реклама включается сама.

Отдельно про сгенерированный текст

Здесь нужно быть честным, потому что вопрос неизбежный.

Среди причин отклонения Яндекс называет автоматически сгенерированный или бессмысленный текст, а также скопированный с других ресурсов. Формально это относится к дорвеям и страницам, набитым бессвязными фразами ради ключей.

Что это значит на практике: сам факт, что текст помог написать ИИ, нарушением не является. Отклоняют за бессмысленность, а не за инструмент. Но вычитать страницу перед запуском обязательно - и не ради модерации, а ради денег: за каждый клик по объявлению вы платите, и текст, написанный ни о чём, эти деньги сожжёт быстрее любого отказа.

Правило простое: прочитайте страницу вслух. Если хоть один абзац можно выкинуть, не потеряв смысла, - выкидывайте.

Что подготовить до сборки

Соберите в один документ:

• Что вы продаёте, одной фразой без прилагательных
• Цену или вилку. «От 3500 ₽» отсекает нецелевых лучше любого текста
• Три-четыре причины выбрать вас - конкретные, а не «качество и опыт»
• Как проходит работа по шагам
• Ответы на пять вопросов, которые чаще всего задают по телефону
• Контакты: телефон, мессенджер, город
• Реквизиты, если ваша тематика из списка выше
• Две-три фотографии работ или процесса

Отдельно выпишите текст своего объявления. Он должен буквально пересекаться со страницей - те же слова, та же услуга, та же цифра скидки.

Структура посадочной под контекст

Контекстный трафик отличается от органического: человек пришёл по конкретному запросу и готов уйти через пять секунд. Порядок блоков это учитывает.

Первый экран. Что вы делаете, для кого, город, цена или вилка, кнопка. Здесь же телефон - часть людей позвонит сразу, не читая дальше.

Соответствие объявлению. Если рекламируете скидку - она на первом экране словами из объявления. Это одновременно требование модерации и то, что удерживает человека: он видит, что попал туда, куда шёл.

Что входит в услугу. Списком, без воды. Человек сравнивает вас с двумя другими вкладками, открытыми рядом.

Как проходит работа. Три-четыре шага от заявки до результата. Снимает тревогу «а что будет после того, как я оставлю телефон».

Цена. Даже вилка лучше, чем «рассчитаем индивидуально». Страница без цены теряет тех, кто не готов звонить ради вопроса о стоимости.

Доказательства. Фотографии работ, цифры, сроки. Без выдуманных отзывов - они видны и работают против вас.

Форма заявки. Два поля: имя и телефон. Каждое дополнительное поле снижает число заявок.

Частые вопросы. Те самые пять, что вы выписали. Они же снимают нагрузку с телефона.

Контакты и реквизиты. В подвале, если тематика требует.

Готовый промпт

Опишите задачу текстом - верстать не нужно:

Сделай посадочную страницу для рекламы в Яндекс Директе.
Услуга: салон маникюра в Казани, три мастера.
Объявление ведёт по запросу «маникюр с покрытием недорого», в объявлении указана цена от 1500 рублей - она должна быть видна на первом экране теми же словами.
Блоки: первый экран с ценой, телефоном и кнопкой записи; что входит в услугу; цены по видам работ - маникюр, педикюр, наращивание; наши мастера с фотографиями; примеры работ; адрес с картой и как добраться; форма записи с полями имя и телефон; частые вопросы; контакты с реквизитами ИП.
Без всплывающих окон. Деловой стиль, крупный телефон, кнопка заметная.

Дальше правьте словами: «подними цену на первый экран», «убери блок с отзывами», «сделай кнопку контрастнее». Как формулировать точнее - в гайде как написать промпт для сайта.

Заявки с формы попадают во встроенную базу проекта - список видно в кабинете, ничего не теряется между сервисами.

Чек-лист перед запуском рекламы

Пройдите по нему до того, как отправите объявления на модерацию:

• Страница открывается, заглушек нет
• Текст объявления и текст первого экрана пересекаются дословно
• Скидка или акция из объявления явно видна на странице
• Всплывающих окон нет
• Телефон кликабельный, на телефоне нажимается пальцем
• Форма отправляется, заявка дошла - проверьте сами
• Цена или вилка есть
• Реквизиты в подвале, если тематика их требует
• Страница открыта на телефоне и ничего не разъезжается
• Текст прочитан вслух, воды нет
• Домен подключён и не «в разработке» - как подключить

Одна страница или несколько

Если рекламируете несколько услуг - не ведите все объявления на одну страницу. Требование о соответствии объявлению работает буквально: под каждую группу лучше своя посадочная.

Практический смысл шире модерации: человек по запросу «наращивание ногтей» и человек по запросу «педикюр аппаратный» ждут разного, и общая страница проигрывает обеим специализированным. На тарифе «Стандарт» доступно пять проектов - под пять направлений рекламы.

Если сомневаетесь, хватит ли одной страницы или нужен полноценный сайт, посмотрите разбор лендинг или многостраничный сайт. А если нужен не рекламный лендинг, а постоянный сайт салона - есть отдельная инструкция про сайт салона красоты.

Частые вопросы

Собрать посадочную бесплатно